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黃哲斌:囧星人大驚奇!「知識網紅」如何變現?

在「內容付費」強求不易的今天,囧星人的階段性成功,有其指標意義。然而,「知識變現」的時代真的來了嗎?時效性強的「年度募資」不免帶著強烈的衝動消費性質,真正考驗是,常態性的付費訂閱是否成形、是否凝固,是否建立一種網路內容生產與瀏覽的交換模式。

2017/04/02 出處:財訊雙週刊 第 525 期 作者:黃哲斌

今年三月,兩岸「知識網紅」不約而同三記重磅彈:

四歲的《羅輯思維》宣布改版,從影音節目改為語音,而且必須透過「羅胖」羅振宇創辦的「得到App」才能收聽,無法在騰訊等視頻網站收看。

中國跨界音樂人高曉松退出愛奇藝的論辯節目《奇葩說》,早在去年底,他先是結束熱門網路脫口秀《曉松奇談》, 如今等於暫時脫離「知識網紅界」。

從「知識網紅」到「網紅經濟」的三部曲

對台灣而言,最驚奇的是影評起家的YouTuber「囧星人」,為了持續製作另一系列節目「囧說書」,因而上網集資,目標是徵求每月贊助總額20萬元,為期一年;結果,不到半天就達標,截至撰文之際,已有1300多人參與贊助,金額超標20%,每月超過40萬元。

讓我們喘一下,先定義幾個並不新鮮、但日益浮出台面的名詞。首先是「知識網紅」,意指不以歌舞才藝、搞笑、流行穿搭等內容吸引粉絲,而是以歷史、書籍推介、時事評論等知性文類為分享核心的網路名人。

在美國,最知名的是John與Hank 這對葛林兄弟,他們原本以無厘頭搞怪起家,在YouTube創辦了多個頻道,分享教育、環保、生活及遊戲類內容,光是主頻道Vlogbrothers就有三百萬人訂閱。哥哥還寫過幾本小說,其中一本改編為電影《生命中的美好缺憾》。

第二個名詞是「YouTuber」,這是社群媒體時代的新型內容創業者,泛指那些活躍於影音平台上的頻道主,透過平台廣告抽成、代言商品等收入,支持自己持續拍片上網,凝聚粉絲。

在台灣,電影類的 YouTuber尤其活躍,除了囧星人,谷阿莫、超粒方、超級歪,都是以影評或電影介紹為戰場的頻道主。

第三是「網紅經濟」,談錢傷感情,但無論傳統媒體、新媒體或個人媒體,都面臨如何「將內容轉換為社群、社群再轉換為營收」的兩座高聳山頭,若無法找到三者之間的聯立方程式,最終只能消耗自己的熱情、時間及戶頭存款。

早在2015年,曾任社會記者的 YouTuber嘉比.鄧恩(Gaby Dunn),就發表一篇文章,揭露網紅的現實處境:一名經營四個YouTube頻道、總訂閱數一千七百萬的年輕女生,平日在餐廳擔任服務生,藉此支應房租;一個擁有16萬粉絲的網紅,不得不辭去她在星巴克的正職,因為粉絲瘋傳她的班表,蜂擁而至,干擾她的工作。

然而,成功變現的網紅又是另一番風景,《羅輯思維》的羅振宇自不在話下,他甚至在中國打造出一條「知識網紅」的產業鏈。此外,瑞典的遊戲類玩家「PewDiePie」,是超過5300萬名訂戶的YouTuber之王,他靠著代言及廣告抽成,年收入超過400萬美元。

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