2017年奢侈品調查,LV穩坐龍頭寶座

根據日前發布的「2017全球奢侈品力量調查報告(Global Powers of Luxury Goods 2017)」報告,法國路易威登(LVMH)、瑞士歷峰(Richemont)、美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)是全球前三大奢侈品企業。

2017/07/17 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:財訊新聞中心

根據勤業眾信聯合會計師事務所日前發布的「2017全球奢侈品力量調查報告(Global Powers of Luxury Goods 2017)」,報告,法國路易威登(LVMH)、瑞士歷峰(Richemont)、美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)是全球前三大奢侈品企業。勤業眾信觀察到,延續前幾年的趨勢,個人化及數位化將會繼續形塑未來的奢侈品產業,創造消費新型態。

LVMH蟬聯榜首 法國品牌總銷售額居冠 

2017全球奢侈品力量調查報告係根據奢侈品企業於2015財年的銷售額表現評比(截至2016年6月底之12個月內期間)。據統計,全球百大奢侈品企業的總銷售額為2120億美元,其中前10大即占總銷售額的48.1%。

今年在百大奢侈品企業排行榜中,LVMH、Richemont、Estée Lauder皆為連續四年蟬聯前3大,而義大利羅薩奧蒂卡(Luxottica)繼續緊接在後。L‘Oréal Luxe則因為在香水與化妝品以及電商事業銷售成長力道強勁,刺激其年度銷售成長率,成為前10大中銷售成長表現最好的企業。整體而言,前10大企業今年皆獲利,其中一半企業的淨利率甚至達到兩位數。

個人化 x 數位化:奢侈品消費新型態 

近年來品牌能向消費者傳遞的訊息與可以提供的消費者體驗,已成為消費者購買時的重要考量。因消費習慣改變,中國的消費者越來越傾向網路購物,外來奢侈品企業正透過電商布局中國市場,無論是自營品牌電商網站,提供線上訂購、線下取貨的模式,或是結合當地平台,建立品牌旗艦店,皆可顯示國際奢侈品廠商了解電商之於中國市場的重要性。

相較之下,國際奢侈品牌在台灣市場的數位化腳步似乎走得較慢。由於台灣奢侈品業者仍偏重於傳統實體店面,強調透過裝潢氛圍、銷售人員現場服務、VIP包廂等方式,傳遞具尊貴的品牌價值與消費者體驗,因此在現階段,各家業者似乎仍在謹慎評估品牌踏入台灣電商的實際效益。

勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人柯志賢指出,數位化是全球趨勢,奢侈品業者應思考如何透過電子商務拓展銷售通路,並保有其品牌價值及客戶忠誠度,同時考量如何結合數位化的購買流程與個人化的實際消費體驗,以消弭線上及線下的界線,皆將會是各家奢侈品業者努力的方向。

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