黃哲斌:臉書用戶改變接受訊息的策略

過去幾年,我們愈來愈習慣「臉書等於網路」,而祖克柏亦展現如此野心企圖;相對地,擔心「臉書正吃掉網路」的壟斷疑慮也越來越深。

2018/02/03 出處:財訊雙週刊 第 547 期 作者:黃哲斌

 

(圖片來源/Pixabay)

聊堪自我安慰的是,臉書演算法調低新聞內容曝光,已非一朝一夕。去年8月,社群行銷研究機構BuzzSumo分析8.8億則新聞媒體與品牌行銷的臉書貼文,發現1年內,媒體與品牌貼文觸及率已下降20%。

去年底,402名美國成年人接受尼曼新聞基金會的調查,當他們隨機打開臉書,半數受訪者的塗鴉牆「前10則貼文都不是新聞」,23%的臉友「只有1則是新聞」;而且,出現在受訪者塗鴉牆的384則新聞貼文,「半數來自親友轉貼」,只有「4%直接來自新聞機構的臉書」。白話文是,媒體臉書早就冷水青蛙煮過一遍。

對於一般臉書用戶,塗鴉牆清洗有2層意義:若你使用臉書的主要動機,是接收親友同事的近況動態,不想看到太多新聞或品牌貼文,那好,臉書的新政策切中你的需求。若你將臉書當作資訊接收管道,那意味著,你的訊息管路將嚴重堵塞,必須重修棧道。簡單說,那種「逛完臉書,滑過親友動態,順便看一下新聞」的時光,可能一去不返了,若想認真看新聞、讀文章,或許要改變策略,以下是幾種建議:

一、直接訂閱RSS:多數新聞或內容網站都有RSS(網頁資訊聚合格式),你可以利用Feedly等免費訂閱平台,一站搜羅這些網站文章。
二、接收臉書專頁貼文:若只想看臉書內容,不想訂閱新聞網站,有些RSS閱讀器也能接收臉書專頁的訊息,例如Feedly及Inoreader,至少確保不漏失專頁文章;
三、訂閱新聞信:許多媒體提供免費新聞信服務,直接登錄,每天主動送進你的電子信箱。
四、沿用臉書現有功能:例如左列「探索」項下的「粉絲專頁動態」,或將重要專頁加入臉書左列「捷徑」,每天確實點入瀏覽。
過去幾年,我們愈來愈習慣「臉書等於網路」,而祖克柏亦展現如此野心企圖;相對地,擔心「臉書正吃掉網路」的壟斷疑慮也越來越深。當臉書承認自己並非無所不能,或許,新聞媒體、一般讀者、臉書之間,將可趁此大風吹,定義彼此的三角新關係。...本文節錄自《臉書風暴生存指南》

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