《財訊》2017財富管理大獎_誰是大贏家

觀光慘業求生術
陸客不來、飯店喊賣 旅遊業者轉型突圍

在來台陸客大幅縮水下,飯店業者正面臨嚴峻的市場考驗;然而,未來5年,台灣還會新增3,000多個飯店房間數,供過於求的龐大壓力,讓觀光業者開始四處求生找出路…

2017/01/11 出處:財訊雙週刊 第 520 期 作者:張嘉伶

「台中金典酒店240房售170億元」、「台北戀館104房售61億元(賣佣6億元)」…,隨著觀光業景氣不振的衝擊,近來部分房仲網上紛紛出現飯店求售的訊息。

以台中金典酒店來說,最早是東帝士集團董事長陳由豪所擁有,爆發財務問題後,被銀行拍賣不良債權,2007年被太子建設與勤美建設買下,各占一半股權。據悉其中一名股東,有對外放消息說想出售,但都沒有買家出現。

金典酒店求售不是特例。2016下半年,旅行社跳票倒閉、觀光業者走上街頭、復興航空宣布公司解散,事件逐一引爆。大多數的觀光業者都沒想到,雖然2016年來台人數達到1,066萬人次,與2015年的1,043萬人次,看似還小有增加,但這只是表象。據估計,全台目前求售的飯店約在50家以上。

慘況1 來台陸客急凍打擊面大
整體消費金額下滑影響觀光產值

就來台旅客而言,2015年陸客平均停留夜數有7.14天,多於其他主要國家旅客平均的5天;而陸客平均每人每日消費金額227美元,與日客並列第一。但2016年上半年,陸客每人每日消費金額降低至208美元,再加上陸客來台人數大幅下降,台灣觀光收入確實遭受嚴重打擊。

2015年6至11月來台陸客是211.5萬人,2016年同期則降到144.9萬人,減少66萬人。依陸客在台消費金額每人每日227美元,11月減少17萬的旅客,加上平均停留7天,合計單單11月就減少了近86億元的觀光收益,對航空、飯店、餐飲、遊覽車、各式賣店、夜市攤販等觀光業者,衝擊極大。

當然,來台的觀光客不只是陸客,特別是觀光局強調的「東南亞客群」,如越南、泰國在2016年10月來台旅客量年增都超過7成,但這些國家來台觀光客數量本就不多,即使成長7成,頂多增加萬人;何況其在台停留時間較短,花費也較少,對業者貢獻度自然較低。

慘況2 台北市住房率跌至10年低點
全台近百家飯店打算求售

陸客觀光需求減少,但供應卻持續增加,近8年,中大型觀光飯店的房間數就多了6千多間,更不要說民宿業者也是一家一家開。在供給量大增下,飯店業住房率則是逐季下滑,2016年前3季,台北市平均住房率與去年同期比較從76.7%掉至低於7成。雲朗觀光集團總經理盛治仁表示,台北市是10年來首度跌破7成,可說是一大警訊。而高雄則從70%掉至66%,有些中小型的飯店住房率甚至下降至40%,不少業者已面臨營運虧損的臨界點。

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